Generace Y a zelená řešení v automobilovém průmyslu

Bc. Martin Mlázovský

Diplomová práce

Generation Y and green solutions in the automotive industry

Anotace:

Tato práce analyzuje zelený marketing automobilových výrobců, postoje generace Y a environmentální legislativu. Výzkumnou otázkou je, zda mají současná zelená řešení automobilových výrobců smysl ze spotřebitelského pohledu, a případně jaká další řešení by bylo z tohoto hlediska vhodné zavést. Konečným cílem je poté navrhnout úpravy a rozšíření zelené marketingové strategie automobilových výrobců za pomoci klasického marketingové mixu. Výsledná doporučení jsou získána na základě metody zrcadlení spotřebitelských preferencí, požadavků legislativy a současných zelených řešení.Bylo zjištěno, že česká generace Y má významné teoretické poznatky environmentální problematiky, a to i na globální úrovni. Dále si uvědomuje problémy znečištění a aktivně se podílí na třídění odpadu a dalších finančně neutrálních aktivitách. Avšak z hlediska ochoty nákupu zelených produktů je česká generace Y velmi zdrženlivá, a to zejména u dražších produktů, jakými automobily s alternativním pohonem jsou.

Abstract:

This work analyses the green marketing of car producers, attitudes of generation Y and environmental legislation. The research question is the influence of consumer preferences on the current green solutions of car manufacturers. It is followed by potential solutions, which are appropriate to implement. The final goal is to suggest the green marketing strategy according to marketing mix in the automotive industry. The final recommendations are based on the mirroring of consumer preferences, legislative requirements and current green solutions.It was found that the Czech generation Y has significant theoretical knowledge of environmental issues, even at a global level. They are also aware of environmental pollution and they actively participate in the waste sorting and other financially neutral activities. However, the willingness to buy green products by Czech generation Y is very restrained. It is better visible in the perspective of more expensive products such as alternative-drive cars.

Klíčová slova

generace Y, zelená řešení, marketingový mix, zelený marketing, zelená výroba, zelený produkt, elektromobilita, emise, environmentální legislativa, nefinanční výkaznictví

Keywords

green solutions, marketing mix, green marketing, generation Y, green production, green product, electromobility, emissions, environmental legislation, non-financial reporting

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing