CSR strategie a její dopady na společnost - současnost a predikce

Nikol Stryková

Master's thesis

CSR strategy and its impact on the society - the present and prediction

Abstract:

Společenská odpovědnost firem se v posledních letech stala velmi aktuálním tématem na evropské i světové úrovni. Odpovědná firma dbá nejen o své zisky, ale klade důraz i na zlepšení životního prostředí a vytvoření příznivějšch podmínek v sociální oblasti. Takovéto aktivity mohou výrazně zlepšit přínos firem pro okolí. V České republice byla realizace CSR poněkud pomalejší, než tomu bylo v jiných státech, avšak dnes zde tento trend neustále roste. Cílem diplomové práce je poukázat na reálné přínosy pro životní prostředí a pro společnost jako celku při implementaci strategie CSR uvnitř podniku. Zároveň jsou analyzovány výzkumy uskutečněné v oblasti společenské odpovědnosti firem a životního prostředí. Jedním z výsledků výzkumu je zjištění, že lidé preferují firmy, které mají zavedenou strategii CSR a jsou ochotni si připlatit za jejich výrobky či služby. Případové studie je zaměřena na průzkum ve společnosti IKEA, která je dobrým příkladem odpovědné firmy. Analýza se zabývá především environmentální oblastí CSR strategie této společnosti. Poslední část práce porovnává konkrétní provedené projekty na zlepšení životního prostředí mezi jednotlivými obchodními domy IKEA ve vybraných státech světa.

Abstract:

Social responsibility has been highly discussed topic in recent years in the whole world. A socially responsible company is interested not only in generating profit, but also concentrates on the protection of the environment and creation of more pleasant social environment. Companies can significantly improve their impact on the society by this kind of activities. The development of CSR activities has been slightly slower in the Czech Republic than in other countries, but the situation is gradually improving. The aim of this thesis is to point out the real gains for the environment and for the society, which implements CSR strategies. Furthermore, other research papers has been analysed in this work focusing on the impact of companies on the environment. Another objective of this paper is to find out whether consumers prefer companies, which actively practise CSR strategies, and also whether are consumers willing to pay more for goods and services provided by a socially responsible company. In addition, there is a case study about IKEA, which is a good example of a socially responsible enterprise. The analysis in this case study concentrates on the environmental part of CSR strategy of this company. The main focus is on the comparison between IKEA stores in the selected countries in regards of the CSR actions which they have implemented.

Keywords

IKEA, životní prostředí, Etika, Udržitelnost, Společenská odpovědnost firem

Keywords

sustainability, environment, ethics, IKEA, corporate social responsibility

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 12. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 27. 6. 2011
• Supervisor: Alena Hadrabová
• Reader: Antonín Dvořák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Hospodářská politika a správa / Ekonomika a správa životního prostředí