Reklamy na doplňky stravy a jejich etičnost

Bc. Martin Adámek

Bakalářská práce

Advertisements for food supplements and ethics of advertising

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na téma Reklamy na doplňky stravy a jejich etičnost. Je rozdělena do tří částí: teoretické, analytické a návrhové. První část se zabývá definicemi pojmů reklamy, doplňků stravy a etiky. Druhá část rozebírá vybrané doplňky a jejich reklamy. Třetí část navrhuje, jak přizpůsobit problémové reklamy, aby vyhověly platné legislativě a také z pohledu etiky. Práce obsahuje průzkum, který byl proveden formou dotazníku. K jeho vyhodnocení byly použity názorné grafů.

Abstract:

This bachelor’s dissertation is focused on advertisements for food supplements and their attitude towards ethics . It is divided into three parts : the first is theoretical, the second is analytical and the third part proposes possible alternatives. The first part deals with definitions and concepts of advertising supplements and ethics. The second part discusses selected supplements and advertising. The third section suggests how to customize the advertisements in question to comply with current legislation and to meet requirements in terms of ethics. The work includes a survey that was conducted through a questionnaire. Representative graphs and charts were used to present this survey.

Klíčová slova

doplňky stravy, etika, léčivé přípravky, legislativa, reklama, výzkum, advertising, ethics, food supplements, legislation, medicines, research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2014
• Vedoucí: prof. PhDr. Libor Pavera, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace ve službách