Vývoj značky podniku jako jeho konkurenční výhoda

Bc. Michal Sukenik

Master's thesis

Evolution of a trademark as a competitive advantage

Abstract:

The aim of this thesis is to analyze the development of the brand of a particular company. It aims to identify the main competitive advantages of the company and suggest recommendations on brand building in order to support and increase its competitiveness. Given the subject of the thesis, the author focuses on the manufacturer`s premium honey wine, which successful business strategy is influenced by broad brand awareness and positive brand perception. In order to reach the aim of the thesis, author conducted a two part research. First part of the research analyzes brand building in terms of internal factors and competitive business environment. Second part consists of empirical research regarding brand perception (quantitative consumer research). In the conclusion of the thesis author draw recommendations based on the findings of the research that should lead to more effective management of brands.

Abstract:

Diplomová práca sa zameriava na analýzu vývoja značky v konkrétnom podniku. Za cieľ si kladie identifikáciu hlavných konkurenčných výhod podniku a návrh odporúčaní v oblasti budovania značky s cieľom podporiť jeho konkurencieschopnosť. Vzhľadom na predmet diplomovej práce sa autor zameriava na výrobcu prémiového medového vína, ktorého úspech obchodnej stratégie je podmienený širokým povedomím o jeho značke a jej pozitívnym vnímaním. Pre dosiahnutie stanoveného cieľa autor realizoval vlastný výskum, pozostávajúci z dvoch častí. Prvou je analýza budovania značky v súvislosti s internými faktormi podniku a konkurenčným prostredím a druhou je empirický výskum vnímania značiek, ktoré podnik riadi (kvantitatívny spotrebiteľský prieskum). Na základe zistených skutočností sú v závere práce formulované odporúčania, ktoré majú prispieť k zefektívneniu riadenia značiek.

Keywords

značka, riadenie značky, hodnota značky, konkurenčná výhoda, marketingový prieskum, brand, brand building, brand value, competitive advantage, marketing research

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2013
• Supervisor: Ing. Viliam Záthurecký, MBA
• Reader: Ing. Peter Marinič, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management