Analýza PPC systémů při různých PPC kampaních

Vladimír Seman

Master's thesis

Analysis of PPC systems with various PPC campaigns

Abstract:

Pay per click (PPC) reklama v posledných rokoch získava na dôležitosti a investuje sa do nej stále väčšie množstvo peňažných prostriedkov. Na trhu je viacero PPC systémov, z ktorých si môže inzerent vybrať. Ktorý PPC systém je však vhodné použiť pri danom type kampane? Práca je rozdelená do štyroch kapitol (okrem úvodu a záveru). Prvá kapitola slúži na objasnenie a upresnenie pojmov, základnú charakteristiku témy a dáva predstavu o dôležitosti témy (postavenie PPC na trhu internetovej reklamy). V druhej kapitole sú bližšie charakterizované tri PPC systémy (a ich princípy), ktoré autor práce považuje za najdôležitejšie na slovenskom trhu. Tretia kapitola je dôležitá kvôli charakteristike rôznych typov PPC kampaní. V nej som použil vlastnú klasifikáciu PPC kampaní. Na základe nej je po rozobratí dvoch prípadových štúdií v štvrtej kapitole vyhodnotená analýza vhodnosti využitia vybraných PPC systémov (použitím metódy indukcie). Prvé tri časti práce vychádzajú predovšetkým z analýzy dostupnej literatúry, štvrtá časť z vlastných skúseností autora.

Abstract:

Pay per click (PPC) advertising over the past few years has gained importance and companies invest larger amounts of money into it. There are more PPC systems in the market from which to choose for advertising. Which PPC system is appropriate to use for a specific campaign? This thesis consists of four chapters (excluding introduction and conclusion). The first chapter clarifies terms, talks about the basic characteristics of the subject and gives an idea of the importance of the topic (position of pay per click in the market of internet advertising). The second chapter characterizes three PPC systems (and their principles) which the author considers to be the most important in the Slovak market. The third chapter is important for the characterisation of different types of PPC campaigns. In it the author used his own classification of PPC campaigns. Two case studies are analysed in the fourth chapter. According to them an evaluation of the suitability of selected PPC systems is made (using induction method). The first three chapters are based on an analysis of available literature, the fourth part on the author's own experiences.

Keywords

PPC kampane, KPI, key performance indicator, pay per click, internet marketing, SEM, PPC, PPC systémy

Keywords

KPI, SEM, key performance indicator, internet marketing, pay per click, PPC, PPC campaigns, PPC systems

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 9. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 10. 2. 2010
• Supervisor: Libor Gála
• Reader: Michal Cerman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Aplikovaná informatika / Informační systémy a technologie