Influencer marketing v cestovním ruchu Moravskoslezského kraje

Klára ŠTÍHLOVÁ

Bakalářská práce

Influencer marketing in tourism of the Moravian-Silesian region

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena téma influencer marketing v oblasti cestovního ruchu v Moravskoslezském kraji. Cílem je analyzovat využití influencer marketingu v cestovním ruchu a tím zjistit atraktivnost kraje pro jeho návštěvnost. Teoretická část se zabývá definicí cestovního ruchu, influencer marketingu a marketingové komunikace prostřednictvím internetu. Praktická část se věnuje analýze příspěvků influencerů v oblasti cestovního ruchu na sociálních sítích v Moravskoslezském kraji a pomocí kvantitativní výzkumné metody dotazníkového šetření, je zkoumán vliv influencer marketingu na návštěvnost kraje.

Abstract:

The bachelor's thesis is focused on the topic of influencer marketing in the field of tourism in the Moravian-Silesian region. The goal is to analyze the use of influencer marketing in the tourism industry and thereby determine the attractiveness of the region for its visitors. The theoretical part deals with the definition of tourism, influencer marketing and marketing communication via the internet. The practical part is devoted to the analysis of the contributions of influencers in the field of tourism on social networks in the Moravian-Silesian region and, using the quantitative research method of a questionnaire survey, the influence of influencer marketing on the region's attendance is investigated.

Klíčová slova

cestovní ruch, influencer, influencer marketing, moravskoslezský kraj

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2024

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Jan Macháček, Ph.D.

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA

Přírodovědecká fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomická geografie a regionální rozvoj / Ekonomická geografie