Návrh marketingové komunikace na podporu výměnných programů

Veronika Rucká

Bakalářská práce

A Marketing Communication Design to Support Exchange Programmes

Anotace:

Cílem bakalářské práce "Návrh marketingové komunikace na podporu výměnných programů" je vytvořit plán marketingové komunikace, který by zaujal studenty EkF VŠB-TUO, aby se jejich zájem o výměnné pobyty zvýšil. Bakalářská práce je rozčleněna do několika kapitol a podkapitol - charakteristika trhu výměnných pobytů (uvedení do problematiky zahraničních stáží), teoretická východiska marketingové komunikace (základní poznatky z marketingových publikací), metodika shromažďovaných dat (chronologický postup vytvoření dotazníku spojený s okolnostmi kolem samotného dotazování), analýza výsledků výzkumu (vyhodnocení dotazníků), návrh marketingové komunikace (závěrečná doporučení) na zvýšení zájmu studentů o výjezd do zahraničí a závěr. Přínosem práce je možnost využití zpracovaných návrhů pro podporu výjezdů do zahraničí vedením EkF VŠB-TUO, Oddělením zahraničních styků, studenty i širokou veřejností. Samotný návrh byl koncipován na základě zjištěných poznatků z marketingového výzkumu. Tato práce je ukázkou koncepce marketingového plánu, který by bylo možno využít pro komunikaci na školní rok 2011/2012.

Abstract:

The aim of the Bachelor thesis „A Marketing Communication Design to Support Exchange Programmes“ is to create a marketing communications plan, which attract students of Faculty of Economics VŠB-TUO and increase their interest in the exchanges. The thesis is divided into several sections and subsections - the characteristics of market exchanges (Introduction to internships abroad), theoretical foundations of marketing communications (the basics of marketing publications), the methodology of collected data (chronological procedure of the questionnaire related to the actual circumstances surrounding the interview), analysis of research results (data evaluation), design of marketing communication (final recommendations) to increase students' interest in a trip abroad and conclusion. The benefit of this thesis is the ability to work with processed proposals for the promotion trips abroad led Faculty of Economics Technical University of Ostrava, International Office, students and the general public. The proposal itself was based and designed on the findings of marketing research. This work is an example of the concept of the marketing plan, which could be used for communication for the school year 2011/2012.

Klíčová slova

Návrh marketingové komunikace, studijní pobyty, výjezdy do zahraničí, výměnné programy, pracovní stáže, Ekonomická fakulta, VŠB-TUO

Keywords

Marketing Communications Design, Studying and Working Abroad, Trips to Foreign Countries, Exchange Programs, Faculty of Economics, VŠB-TUO

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2011
• Vedoucí: Lucie Sobková
• Oponent: Tereza Navrátilová

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod