Reprezentace genderovaného dětství v reklamě

Bc. Lucie Šindelářová

Bachelor's thesis

Represenation of gendered childhood in advertisment

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá genderovým zobrazováním dětství v katalogu hraček. Cílem této práce je zjistit, zda se v katalogu nachází zažité genderové stereotypy, nebo jestli jsou naopak narušovány. Genderové stereotypy v reklamách jsou analyzovány pomocí sémiotické analýzy. Pomocí této metody, která je kvalitativního rázu, lze zjistit nejenom zjevné, ale i latentní genderové stereotypní prvky v katalogu. K analýze byl vybrán katalog Sparkys. Zmíněný katalog pokrývá ze stereotypního genderového hlediska jak oblast femininní, tak i oblast maskulinní.

Abstract:

This bachelor thesis deals with gender imaging of children in a catalog of toys. The aim of this work is to determine whether the ad shows experienced gender stereotypes, or on the contrary if it disturbs them. Gender stereotypes in advertising are analyzed using semiotic. With this method, which is qualitative in nature, is possible to detect not only obvious, but also latent gender stereotypical elements in the catalog. For the analysis was choosen catalog Sparkys. This catalog covers from stereotypical gender perspective as an area feminine, masculine area.

Kľúčové slová

děti, hračky, gender, stereotypy, sémiotická analýza kids, toys, stereotypes, semiotic analysis

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 12. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 1. 2016
• Vedúci: Mgr. et Mgr. Adéla Souralová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Eva Šlesingerová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / odbor:
Sociology / Social Anthropology