Vliv influencer marketingu na nákupní chování generace Z

Adéla Letfusová

Bakalářská práce

Influence of influencer marketing on purchasing behavior of generation Z

Anotace:

Letfusová, A., Vliv Influencer marketingu na nákupní chování generace Z, Brno, 2021, Bakalářská práce, Mendelova univerzita v Brně, Fakulta regionálního rozvoje a mezinárodních studii Tato bakalářská práce se zabývá vlivem Influencer marketingu na nákupního chování generace Z. Cílem práce je zjistit, jak generace Z reaguje na podněty influencer marketingu a do jaké míry je ovlivněno jejich nákupní chování.

Abstract:

Letfusová, A., Influence of Influencer marketing on purchasing behavior of generation Z, Brno, 2021, Bachelor thesis, Mendel University in Brno, Faculty of Regional Development and International Studies This bachelor thesis is focused on influence of Influencer marketing on the shopping behavior of generation Z. The aim of this work is find out how generation Z responds to the stimuli of influencer marketing and the extent to which influencer marketing affects consumption behaviour.

Klíčová slova

generace Z, Influencer marketing, nákupní chování, sociální sítě

Keywords

generation Z, Influencer marketing, shopping behavior, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Beatrice-Elena Chromková Manea, Ph.D. MA
• Oponent: Dana Hübelová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Fakulta regionálního rozvoje a mezinárodních studií

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní teritoriální studia