Analýza řízení privátní značky v maloobchodě

Bc. Aneta Růžičková

Bachelor's thesis

The analysis of private label managing in retail sector

Abstract:

Zvoleným tématem bakalářské práce je Analýza řízení privátní značky v maloobchodě. Cílem je analyzovat současnou úroveň řízení privátní značky v maloobchodě, provedení výzkumu vnímání značky spotřebiteli a návrh na zlepšení stávající situace. První část práce, tedy část teoretická, se zaměřuje na teoretický rozbor tématu a je zpracována především pomocí odborné literatury. Aplikační část se pak zabývá popisem zvolené maloobchodní jednotky a privátními značkami, které nabízí. Je zde provedena analýza konkurence a marketingový mix. V této části je provedeno také dotazníkové šetření, které poukazuje na vnímání privátních značek spotřebiteli. V závěru práce jsou vyhodnoceny zkoumané hypotézy a stanoven návrh na zlepšení stávající situace.

Abstract:

Aim of the thesis is to analyze the management of private labels in the retail industry. The aim of this study is to Analyze the current level of control private labels in the retail, do research, brand perception by consumers and a proposal to improve the current situation. The first part, a theoretical part, focuses on the theoretical analysis of the topic and is handled primarily through literature. Application section deals with the description of the selected retail units and private labels offered. There is a competitive analysis and marketing mix. This section also carried out a survey which highlights the perception of private label by consumer. Finally, we evaluated examined problems and set a improvement proposal the current situation.

Keywords

Obchod, maloobchodní řetězec, privátní značka, analýza, spotřebitel, business, retail chain, private label, analysis, consumer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 12. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2016
• Supervisor: Ing. Renata Vrchotová
• Reader: Ing. Josef Kotoun

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management