Sociální sítě jako nástroj pro politický marketing ve volební kampani

Antonín Vojtěch Brabec

Bachelor's thesis

Social media as a tool for political marketing in election campaigns

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu efektivity využití sociálních sítí subjektů a jejich předsedů v období politické kampaně před volbami do Národní rady Slovenské republiky v roce 2023. V teoretické části práce jsou probrány výrazy marketing, politický marketing, web scraping, představeny sociální sítě (Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, TikTok) a uvedení do kontextu parlamentních voleb na Slovensku v roce 2023. Následuje představení politických subjektů a předsedů figurujících v praktické části. Praktická část obsahuje popis metodiky sběru dat z profilů stran a hnutí do datasetů. Z těchto dat, která jsou vhodně graficky znázorněna jsou pak vyhodnoceny závěry (suma engagementu, komentářů, sdílení, klíčová slova, styl komunikace, u sociálních sítí platformy Meta náklady na cílenou reklamu) v sekci Výsledky. Celkovým výsledkem práce je náhled do fungování a efektivnosti vybraných sociálních sítí ve slovenském politickém marketingu.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the analysis of the effectiveness of the use of social media of political subjects and their chairpeople in the political campaign period before the elections to the National Council of the Slovak Republic in 2023. The theoretical part of the thesis discusses the terms marketing, political marketing, web scraping, introduces social networks (Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, TikTok) and puts them in the context of the parliamentary elections in Slovakia in 2023. The practical part includes a description of the methodology of data collection from party and movement profiles into datasets. From these data, which are suitably graphically represented, the conclusions (sum of engagement, comments, shares, keywords, communication style, for social media platforms from Meta cost of targeted advertising) are then evaluated in the Results section. The overall result of the work is an insight into the functioning and effectiveness of selected social networks in Slovak political marketing.

Keywords

web scraping, sociální sítě, politický marketing, parlamentní volby na Slovensku 2023

Keywords

social networks, political marketing, 2023 Slovak parliamentary election, web scraping

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2024
• Supervisor: Jana Syrovátková
• Reader: František Sudzina

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Aplikovaná informatika