Reklamní kreativní strategie v české TV reklamě na super/hypermarkety

Pavel PÍBIL

Bachelor's thesis

Advertising Creative Strategy in Czech TV advertising on super/hypermarkets

Abstract:

Za úspěchem reklamy stojí marketingová strategie firmy, na kterou navazuje kreativní stra-tegie. Kreativní strategie se skládá z pěti částí, kterými jsou strategie sdělení, reklamní ape-ly, informační obsah, formáty reklamy a způsob realizace reklamy. Každá z nich a zároveň všechny dohromady nesou svůj zásadní podíl na finální podobě a úspěchu reklamy. V teoretické části se tato práce zabývá částmi reklamní kreativní strategie a Hofstedeho kulturními dimenzi. Praktická část práce analyzuje kreativní strategii vybraných hypermar-ketů, supermarketů či diskontů v ČR.

Abstract:

Behind the success of an advertising stands corporate marketing strategy, which is followed by crative strategy. Creative strategy consist of five fields, which are message strategy, ad-vertising appeals, content of information, advertising dimensions and ways of realization of advertising. Every one of them and all together bear its own fundamental part in the final look and success of the advertising. The theoretical part of this work deals with parts of the advertising creative strategy and Hofsted's cultural dimension. Practical part of the work analysis creative strategy of chosen hypermarkets, supermarket s or discount shops.

Keywords

Reklama, Televizní reklama, Hofstedeho kulturní dimenze, Reklamní kreativní strategie, Strategie sdělení, Reklamní apely, Informační obsah, Formáty reklamy, Způsob realizace reklamy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2011

Identifier: 18767

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Eliška Kubíčková

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communications Studies / Marketing Communications