Marketingová strategie pro vybrané strategické produkty ve společnosti Palírna U Zeleného stromu a. s.

Bc. Tomáš Jahoda

Diplomová práce

Marketing strategy of selected strategic products of the company Palírna U Zeleného stromu a. s.

Anotace:

Cílem práce je na základě analýzy a zhodnocení marketingové strategie vybraných produktů společnosti Palírna U Zeleného stromu, a. s. navrhnout opatření, která povedou k odstranění případných nedostatků a k posílení marketingové strategie společnosti. Tento cíl bude vyhodnocen pomocí analýz vnějšího a vnitřního prostředí podniku. Využity budou například PEST analýza, Porterův model pěti sil, strategická mapa konkurenčních skupin a SWOT analýza, kterou budou sjednoceny veškeré zpracované analýzy diplomové práce. Závěrem bude proveden audit marketingového mixu a vyhodnocena marketingová strategie vybraných strategických produktů analyzované společnosti. Pokud budou zjištěny nedostatky, budou navržena vhodná doporučení či opatření k jejich nápravě a příležitosti pro posílení marketingové strategie společnosti. Výsledky diplomové práce následně podají informace o tom, kde může sledovaná společnost hledat příležitosti nebo naopak hrozby k růstu na trhu v České republice i mimo ni.

Abstract:

The aim of the thesis is to propose measures that will lead to the elimination of possible shortcomings and to the strengthening of the marketing strategy of the company on the basis of an analysis and evaluation of the marketing strategy for selected strategic products of the company Palírna U Zeleného stromu, a. s. This objective will be evaluated by analysing the external and internal environment of the company. PEST analysis, Porter's model of five forces, strategic competitive groups map and SWOT analysis will be used to unite all the analyses developed in the thesis. Eventually, a marketing mix audit will be carried out and the marketing strategy of selected strategic products of the analysed company will be evaluated. If any deficiencies are to be identified, appropriate recommendations or remedial measures will be proposed and opportunities for strengthening the company's marketing strategy will be identified. The results of the thesis will provide information on where the company under study can look for opportunities or threats to growth in the Czech and foreign markets.

Klíčová slova

marketingová strategie, Palírna U Zeleného stromu, situační analýza, trh s alkoholickými nápoji, strategické produkty, konkurence, marketingový mix, PEST analýza, Porterův model pěti sil, SWOT analýza

Keywords

marketing strategy, Palírna U Zeleného stromu, situational analysis, alcoholic beverage market, strategic products, competition, marketing mix, PEST analysis, Porter's model five forces, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: prof. Ing. Ivana Tichá, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika