Marketingová strategie Jihočeského divadla

Veronika Beníšková

Bakalářská práce

Marketing strategy of South Bohemian Theatre

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je kriticky zhodnotit současnou marketingovou strategii Jihočeského divadla se zaměřením na jednotlivé nástroje marketingového a komunikačního mixu a formulovat návrhy na její zlepšení. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy v oblasti marketingu kultury a služeb a marketingového a komunikačního mixu. Praktická část se věnuje Jihočeskému divadlu, je zde provedena situační analýza a představen marketingový a komunikační mix organizace. Součástí praktické části je vlastní dotazníkové šetření zaměřené na návštěvnost operních představení. Na základě provedené SWOT analýzy a výsledků výzkumu jsou navržena doporučení na zlepšení současné marketingové strategie divadla.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to critically evaulate the current marketing strategy of the South Bohemian Theatre with a focus on individual tools of marketing and communication mix and to formulate suggestions for its improvement. The theoretical part defines the basic concepts of marketing in culture and services and marketing and communication mix. The practical part deals with the South Bohemian Theatre itself, where the situational analysis, marketing and communication mix are carried out. The practical part includes a custom survey focused on the attendace of opera performances. Based on the SWOT analysis and the research results, recommendations of improving the current marketing strategy of the theatre are suggested.

Klíčová slova

Marketingový mix, SWOT analýza, Marketingová strategie, Jihočeské divadlo, Komunikační mix

Keywords

Marketing mix, South Bohemian Theatre, Communication mix, SWOT analysis, Marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2019
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Lenka Cimlová Ostrá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod