Marketing Strategy in International Markets

Bc. Prathiba Kannan

Diplomová práce

Anotace:

Cílem diplomové práce je navrhnout marketingovou strategii pro malé a střední podniky na mezinárodních trzích. Teoretická část se zabývá teorií tvorby marketingové strategie na mezinárodních trzích. V aplikační části bude navržena nová strategie pro malý a střední podnik. Práce využívá klíčová data získaná zejména z veřejně přístupných zdrojů prostřednictvím rozhovorů a sekundární data. Hodnocení společnosti PUPA India put ltd. Je zaměřeno na analýzu a teoretické přístupy s cílem formulovat mezinárodní marketingovou strategii a doporučení pro další rozvoj.

Abstract:

The objective of the Master's thesis is to design a Marketing Strategy for a Small and Medium - sized enterprises in International Markets. The theoretical part deals with the theory of the Marketing Strategy design in International Markets. In the application part, a new strategy for a small and medium-sized enterprise will be proposed. The thesis uses key data in particular obtained from publicly accessible sources via interviews, and secondary data. An evaluation of PUPA India put ltd., is focused on analysis and theoretical approaches in order to formulate an International Marketing Strategy and Recommendations for further development.

Keywords

Internationalization, Marketing Strategy, SMEs, Foreign Entry Modes, Exporting, Macro Environment, Micro Environment, Marketing Mix, Omni-Selling Platform, Globalization

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 8. 2020
• Vedoucí: Ing. Šárka Zapletalová, Ph.D.
• Oponent: doc. RNDr. Ing. Roman Šperka, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Business Economics and Management