Marketingový projekt: Zvýšení turistické atraktivity regionu

Bc. Veronika Feiglová

Master's thesis

The marketing project: Increase the tourist attractiveness of the region

Abstract:

FEIGLOVÁ, Veronika. Marketingový projekt: Zvýšení turistické atraktivity regionu. [Diplomová práce] Vysoká škola hotelová. Praha: 2016. 93 stran. Diplomová práce na téma Marketingový projekt: Zvýšení turistické atraktivity regionu pojednává o destinacích cestovního ruchu a jejich marketingové komunikaci. V práci je podrobně zkoumána obec Holašovice, která je zapsaná na Seznam světového kulturního a přírodního dědictví UNESCO. Tato skutečnost signalizuje, že se jedná o velmi atraktivní a turisty vyhledávanou památku. Nápní práce je charakterizovat obec Holašovice jako destinaci cestovního ruchu, analyzovat nabídku služeb a zhodnotit marketingovou komunikaci. Dále jsou v práci definovány hlavní problémy, se kterými se destinace potýká, včetně návrhů na jejich řešení. Důležitou částí práce je, na základě monitoringu a dotazníkového šetření, vytvořit profil turisty obce Holašovice. Na základě výzkumu byly stanoveny potřeby a přání typického návštěvníka destinace, podle kterých byl následně vypracován marketingový projekt „Průvodce Holašovice”. Vypracování projektu je zároveň hlavním cílem celé práce. Pro potřeby práce bylo mimo jiné zvoleno metodiky řízeného rozhovoru a dotazníkového šetření.

Abstract:

FEIGLOVÁ, Veronika. The marketing project: Increase the tourist attractiveness of the region. (A master thesis). The Institute of Hospitality Management in Prague 2016. 93 pages. This Master’s Thesis on Marketing project: Increasing the tourist attractiveness of the region is about tourism destinations and their marketing communications. The work examines in detail the village of Holašovice, which is on the UNESCO World Cultural and Natural Heritage. This fact indicates that it is a very attractive and popular tourist landmark. The meaning of this thesis is to characterize the village of Holašovice as a tourism destination, analyze and evaluate the range of services and marketing communications. Furthermore, the work defines the main problems that the destination must face, including proposals for the solution of this problems. An important part of the work consists of creating a profile tourist of the Holašovice village. This part is based on monitoring and a questionnaire. According to the research, the needs and wishes of the typical visitor destination are determined, on which is subsequently developed the marketing project „Tourist Guide Holašovice”. The project development is also the main objective of the work. For purposes of this work were chosen, among other, methodologies of guided interviews and questionnaires.

Keywords

cestovní ruch, destinace, destinační management, Holašovice, image, Informační centrum Holašovice, marketing, marketingový mix, marketingový projekt, SWOT analýza, UNESCO, destination, destination management, information center Holašovice, marketing mix, marketing project, SWOT analysis, tourism, UNESCO.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 8. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 7. 9. 2016
• Supervisor: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication