Start-upový projekt marketingové komunikace vybraného podniku

Bc. Michal Vnenk

Diplomová práce

Start-up project marketing communication of chosen company

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na problematiku marketingové komunikace u nově vznikajícího podniku mWood, s.r.o., který se zabývá výrobou inovované verze dřevostaveb s důrazem na energetickou efektivitu. V první části práce prezentuje teoretické možnosti vytvoření marketingového mixu- produkt, cena, distribuce, propagace a marketingového komunikačního mixu- reklamy, PR, osobního prodeje, přímého marketingu a podpory prodeje. V praktické části, je představen podnik, jeho současné složení marketingového mixu a nový návrh marketingového projektu.

Abstract:

This diploma thesis is focused on the issue of marketing communication of a newly founded company mWood, s.r.o. This company is engaged in the production of an upgraded version of wooden buildings with emphasis on energy efficiency. The theoretical basis for the creation of marketing mix (i.e. product, value, distribution and propagation) as well as marketing communication mix (i.e. advertisement, personal-relations, personal sale, direct marketing and sale support) are covered in the first part of the thesis. The second part of the thesis is practical and contains a characterization of the company, its actual marketing mix status and a new design of the marketing project communication.

Klíčová slova

Marketing, Marketingový mix, Produkt, Cena, Distribuce, Propagace, reklama, Osobní prodej.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace