ANALÝZA MARKETINGOVÉ STRATEGIE FOTBALOVÉHO KLUBU PSG.FR

Valeriia Andreeva

Bakalářská práce

ANALYSIS OF THE MARKETING STRATEGY OF THE FOOTBALL CLUB PSG.FR

Anotace:

V bakalářské práci se zabývám strategickou analýzou a tvorbou strategických doporučení pro fotbalový klub Paris Saint-Germain. V teoretické části se věnuji obecné definici marketingu a s ním spojeném sportovním marketingu, dále procesu marketingového řízení, marketingovému mixu, marketingové komunikaci, a nakonec sponzorství ve sportu. Budu definovat jednotlivé součásti, které jsou důležité pro vymezení pojmu sportovní marketing a marketingová komunikace a její nástroje v oblasti sportu. V praktické části se věnují pozornost analýzám vnitřního a vnějšího prostředí. Na základě výstupů z těchto analýz se snažím stanovit cíle a formulovat nápady pro zlepšení fungování klubu. Cílem mé práce je marketing a marketingová komunikace v oblasti sportu, konkrétně fotbalového klubu. V teoretické části je cílem poskytnou ucelený pohled na oblast marketingu a marketingové komunikace jako takových. Následně se seznámíme se specifiky sportovního marketingu a marketingové komunikace.

Abstract:

In my bachelor thesis I deal with strategic analysis and creation of strategic recommendations for the football club Paris Saint-Germain. In the theoretical part I deal with the general definition of marketing and related sports marketing, as well as the process of marketing management, marketing mix, marketing communication, and finally sponsorship in sports. I will define the individual components that are important for defining the concept of sports marketing and marketing communication and its tools in the field of sports. In the practical part, attention is paid to the analysis of the internal and external environment. Based on the results of these analyzes, I try to set goals and formulate ideas to improve the functioning of the club. The aim of my work is marketing and marketing communication in the field of sports, specifically football. The theoretical part aims to provide a comprehensive view of the field of marketing and marketing communication as such. Subsequently, we will get acquainted with the specifics of sports marketing and marketing communication.

Klíčová slova

Marketing, Marketingový mix, Propagace, Produkt, Cena, Sportovní marketing, Sportovní klub

Keywords

Marketing, Marketing mix, Promotion, Product, Price, Football marketing, Football club

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ladislav Pátík
• Oponent: Martin Charvát

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Management v kreativním průmyslu