Marketingové inovace

Bc. Jakub Havelka

Master's thesis

Marketing innovations

Abstract:

Abstrakt Cílem práce je komparace přístupů v marketingu a marketingovém řízení. Marketingové inovace přinášejí nové cesty k zákazníkům, nové přístupy k získávání a tvorbě hodnoty pro podnik a společnost. Marketingové inovace patří ke čtyřem základním typům inovací. Jde o inovaci produktovou, která přináší nový produkt, výrobek nebo technologii, pak o inovaci procesní, která přináší nové způsoby výroby a produkce, inovaci organizační, která přináší nové způsoby řízení a nakonec inovaci marketingovou, která definuje nebo vytváří nové trhy, případně nové cesty k zákazníkům. Diplomová práce se soustřeďuje na ten typ marketingové inovace, která svým designem, přístupem nebo inovací v komunikaci se zákazníkem, rozvíjí efektivním způsobem proces prodeje. V konkurenčním prostředí je pro podnik nutné, aby se vyvíjel, hledal nové příležitosti a možnosti. Snahu lze realizovat pomocí vhodné inovační politiky, která ne vždy vyžaduje investice, mnohdy také přináší úsporu nákladů. Proto se musí soustavně zabývat metodami, postupy a inovacemi, které by v budoucnu mohly přinést zisky. Jedním z hlavních cílů implementace inovací do podnikání je snaha zvýšit konkurenceschopnost výrobků a služeb. Propojením inovačních strategií s marketingem dochází k integraci inovačního potenciálu, který je v souladu se strategií firmy.

Abstract:

Abstract The aim of the thesis is to compare approaches in marketing and marketing management. Marketing innovations bring new paths to customers, new approaches to the acquisition and value creation for the company and society. Marketing innovations include the four basic types of innovations. It is a product innovation that brings a new product or technology, then an innovation process that brings new ways of manufacturing and production, organizational innovation, bringing new ways of management, marketing innovation in the end, that defines and creates new markets, or new ways for customers. This thesis focuses on the types of marketing innovation that it´s design, access or innovation in communication with the customer develop an effective manner the sales process. In a competitive environment, it is necessary for the undertaking to evolve, looking for new opportunities and possibilities. Efforts can be implemented by using an appropriate innovation policy, which does not always require investments often brings cost savings. Therefore, it must continually deal with the methods, procedures and innovations that in the future could bring profits. One of the main objectives of the implementation of innovations in business is to increase the competitiveness of products and services. By combining innovative strategies and marketing leads to integration of an innovation potential, that complies with the company strategy.

Keywords

Marketing, marketingová inovace, inovační potenciál, řízení inovací, hodnota. Marketing, marketing innovation, innovation, innovation management, value.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 2. 11. 2016
• Supervisor: Mgr. Ing. Petr Wawrosz, Ph.D.
• Reader: Ing. Daniel Toth, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication