Komunikace vybrané značky produktů určených pro malé děti

Bc. Petra Sedláčková

Master's thesis

Communication of a Selected Brand of Products Designed for Young Children

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá komunikací vybrané značky produktů určených pro malé děti, která vstoupí v září 2018 na český trh. Značka bude nabízet potřeby pro stolování dětí do tří let. Cílem práce je zjistit, jak efektivně komunikovat tuto značku cílové skupině, dospělým lidem, kteří tyto produkty kupují. Část práce je věnována analýze oblíbených značek dostupných na českém trhu a jejich komunikaci. Pomocí kvalitativního výzkumu byly zjištěny preference a nákupní chování matek, nejrozsáhlejší cílové skupiny těchto produktů. Následně, v projektové části, je navržena komunikace značky.

Abstract:

This thesis focuses on a communication of a chosen brand of products for little children, which will launch in Czech market in September 2018. The brand will offer products for drinking and eating of children under 3. The aim of this thesis is to find out how to communicate effectively this brand to a target group, adult people, who buy these products. A part of this work is dedicated to an analysis of communication of favourite brands available in the Czech Republic. With quality research, preference and shopping behaviour of mothers, the biggest target group, were found out. Then, in a project part, an effective communication of the brand was suggested.

Keywords

komunikace značky, produkty pro děti, značka, uvedení na trh, distribuce, sociální sítě, inzerce, motivační program, spolupráce, influencer, společnost, obal.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2018

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications