Marketingová komunikace Městského muzea a galerie Břeclav

Leona Nagy

Bakalářská práce

Marketing Communication of the Town Museum and Gallery Břeclav

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zmapovat marketingovou komunikaci Městského muzea a galerie Břeclav a zjistit, jaké komunikační nástroje jsou z hlediska návštěvnosti této instituce efektivní. Teoretická část se věnuje obecným pojmům z oblasti marketingu a marketingové komunikace, příspěvkové organizaci a muzeu. Součástí práce jsou metody výzkumu, které byly využity k dosažení cíle práce. Praktická část se věnuje popisu vybrané organizace, marketingovému mixu a využívaným komunikačním nástrojům. Pomocí výzkumných metod je vyhodnocována efektivita jednotlivých nástrojů vzhledem k návštěvnosti. Závěr je věnován shrnutí práce a doporučením k možnému zlepšení propagace.

Abstract:

The aim of the Bachelor thesis is to map the marketing communications of the Town Museum and Gallery Břeclav and to see what communication tools are effective from the point of view of the attendance of this institution. The theoretical part is devoted to general terms from the field of marketing communications, contributory organization and museum. Part of the aim involves research methods, that have been used to achieve the goal of the aim. The practical part is devoted to the description of the chosen organisation, the marketing mix and the communication tools used. Using research methods, the effectiveness of individual tools relative to attendance is evaluated. The conclusion is devoted to a summary of the aim and recommendations for possible improvement in promotion.

Klíčová slova

příspěvková organizace, muzeum, marketingová komunikace, komunikační mix, anketa, polostrukturovaný rozhovor

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace