Marketingová komunikace rodinného podniku

Lucie SUKOVÁ

Bakalářská práce

Marketing Communication of the Family Business

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací rodinného podniku. Jejím cílem je popsat konkrétní podnik, současnou marketingovou komunikaci tohoto podniku a navrhnout zlepšení marketingové komunikace. První část práce je teoretická a popisuje marketing, marketingovou komunikaci a její nástroje. V analytické části práce je provedena analýza marketingové komunikace, Porterova analýza konkurenčních sil, SWOT analýza a návrhy na zlepšení.

Abstract:

This bachelor thesis deals with marketing communication of a family business. The goals are to describe the family business, the present marketing communication and to suggest the improvements of the marketing communication. The first part of this thesis is theoretical and deals with marketing, marketing communication and its instruments. The analytical part contains the analysis of the marketing communication, Porter´s five forces analysis, SWOT analysis and sugestions for advancing the marketing communication.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, rodinný podnik, Porterova analýza konkurenčních sil, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Sára Závodná, Ph.D.

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Humanitní studia / Francouzská filologie - Aplikovaná ekonomická studia