Využitie fenoménu FoMO v online marketingu

Bc. Alexandra Ďurajková

Diplomová práce

Využití fenoménu FoMO v online marketingu

Anotace:

Ďurajková, A. Využití fenoménu FoMO v online marketingu. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2022. Diplomová práce se zabývá fenoménem FoMO a jeho možným využitím v online marketingu ve prospěch komerčních subjektů. Cílem práce je identifikovat, jak působí FoMO na nákupní chování spotřebitelů generace Y, a taktéž identifikovat relevantní prvky FoMO, které působí na spotřebitele, a které lze v online marektingu využít. Literární přehled zahrnuje oblasti a pojmy, které je nezbytné v dané problematice znát. Kvantitativním výzkumem formou dotazníkového šetření a také kvalitativním výzkumem formou hloubkových rozhovorů byla získána data, na základě kterých byla vypracována relevantní doporučení pro komerční subjekty, které zvažují zařazení FoMO prvků do svého online marketingu. Pro konkrétnější vypracování návrhů byla data zpracována na základě v vícerozměrné statistické metody – shlukové analýzy.

Abstract:

Ďurajková, A. Use of FoMO phenomenon in online marketing. Diploma thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2022. The diploma thesis deals with the phenomenon of FoMO and its possible use in online marketing for the benefit of commercial entities. The aim of this work is to identify how FoMO affects the shopping behavior of Generation Y consumers, and also to identify the relevant FoMO elements that affect consumers and which can be used in online marketing. The literature review includes areas and concepts that are necessary to know in the given issue. Quantitative research in the form of a questionnaire survey as well as qualitative research in the form of in-depth interviews provided data on the basis of which relevant recommendations were developed for commercial entities considering the inclusion of FoMO elements in their online marketing. For a more specific elaboration of proposals, the data were processed on the basis of a multi-varied statistical method - cluster analysis.

Abstract:

Ďurajková, A. Využitie fenoménu FoMO v online marketingu. Diplomová práca. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2022. Diplomová práca sa zaoberá fenoménom FoMO a jeho možným využitím v online marketingu v prospech komerčných subjektov. Cieľom práce je identifikovať, ako pôsobí FoMO na nákupné správanie spotrebiteľov generácie Y, a taktieť identifikovať relevantné prvký FoMO, ktoré pôsobia na spotrebiteľov, a ktoré možno v online marektingu využiť. Literárny prehľad zahŕňa oblasti a pojmy, ktoré je nevyhnutné v danej problematike poznať. Kvantitatívnym výskumom formou dotazníkového šetrenia a tiež kvalitatívnym výskumom formou hĺbkových rozhovor boli získané dáta, na základe ktorých boli vypracované relevantné odporúčania pre komerčné subjekty, ktoré zvažujú zaradenie FoMO prvkov do svojho online marketingu. Pre konkrétnejšie vypracovanie návrhov boli dáta spracované na základe viacrozmenej štatistickej metódy – zhlukovej analýzy.

Klíčová slova

generace Y, FoMO, sociální sítě, fenomén FoMO, online marketing, Fear of missing out, FoMO v online marketingu

Keywords

FoMO, generation Y, Fear of missing out, FoMO phenomenon, online marketing, FoMO in online marketing, social media

Klíčová slova

generácia Y, fenomén FoMO, Fear of missing out, online marketing, FoMO, FoMO v online marketingu, sociálne siete

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Lucie Veselá, Ph.D.
• Oponent: Martina Morávková, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický / Komerční komunikace