Inovácie marketingovej stratégie start-upu

Michaela Hlinková

Master's thesis

Abstract:

Hlavním cílem diplomové práce je návrh inovací marketingové strategie start-upu, který vznikl za účelem výroby a prodeje přírodního obalu na potraviny. V první části praktického výzkumu je podrobně popsán start-up, od jeho hlavní myšlenky, firemní identity až po samotný produkt. Druhá část praktického výzkumu se zabývá analýzou konkurenčního prostředí a kvalitativním marketingovým výzkumem focus group. Na základě analyzování a následného vyhodnocení insightov získaných od respondentů jsou představeny návrhy a vytvořené persóny, které by mohly pomoci produktu k rychlejšímu růstu a celkové prosperitě nové značky Peel na cílovém trhu. Poznatky získané ze skupinových diskusí a SWOT analýzy poukazují na mnoho silných stránek a příležitosti, které by společnost mohla využít ve svůj prospěch, ale i slabých stránek a připomínek, které by měla brát na vědomí a případně na nich zapracovala. Zásadní a nejdůležitější bude efektivní a relevantní komunikace produktu směrem ke spotřebitelům.

Abstract:

The main goal of the thesis is to design the innovation of start-up marketing strategy, which was created for the purpose of production and sale of natural, organic food wrap. In the first part of the practical research, start-up, from its main idea, corporate identity to the product itself, is described in detail. The second part of the research deals with the analysis of competitive environment and qualitative marketing research - focus group. Based on the analysis and subsequent evaluation of the insights obtained from the respondents, the proposals and created personas are presented, which could help the product to grow faster and to achieve overall prosperity of the new brand Peelo in the target market. Learnings from the group discussions and the SWOT analysis point to many strengths and opportunities that the company could use to its advantage, as well as the weaknesses and comments that it should take into account and possibly work on them. However, effective and relevant communication of the product with consumers will be essential and most important.

Abstract:

Hlavným cieľom diplomovej práce je návrh inovácií marketingovej stratégie start-upu, ktorý vznikol za účelom výroby a predaja prírodného obalu na potraviny. V prvej časti praktického výskumu je podrobne opísaný start-up, od jeho hlavnej myšlienky, firemnej identity až po samotný produkt. Druhá časť praktického výskumu sa zaoberá analýzou konkurenčného prostredia a kvalitatívnym marketingovým výskumom focus group. Na základe analyzovania a následného vyhodnotenia insightov získaných od respondentov sú predstavené návrhy a vytvorené persóny, ktoré by mohli pomôcť produktu k rýchlejšiemu rastu a celkovej prosperite novej značky Peelo na cieľovom trhu. Poznatky získané zo skupinových diskusií a SWOT analýzy poukazujú na veľa silných stránok a príležitosti, ktoré by spoločnosť mohla využiť vo svoj prospech, ale aj slabých stránok a pripomienok, ktoré by mala brať na vedomie a prípadne na nich zapracovala. Zásadná a najdôležitejšia bude efektívna a relevantná komunikácia produktu smerom k spotrebiteľom.

Keywords

Start-up, Marketingová strategie, Marketingový výzkum, Ekologický produkt, Udržitelný životní styl

Keywords

Start-up, Marketing strategy, Marketing research, Ecological product, Sustainable lifestyle

Keywords

Marketingová stratégia, Marketingový výskum, Ekologický produkt, Udržateľný životný štýl, Start-up

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 12. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2019
• Supervisor: Jan Mareš
• Reader: Miroslav Špaček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management