Online marketingové nástroje při zvyšování povědomí obchodu se značkovým oblečením

Cristina Marešová

Bachelor's thesis

Online marketing tools for raising awareness of the branded clothing store

Abstract:

Práce se zabývá tvorbou vhodné komunikační strategie pro pražskou prodejnu značky Naracamicie. Hlavním cílem práce je zdvojnásobit návštěvnost prodejny, a to během dvou měsíců po zavedení nové komunikace.Nejprve jsou definovány teoretické obecné pojmy, které souvisejí s módním trhem a marketingovou komunikací v módním průmyslu a malých podniků B2C. Dále je popsán proces tvorby strategie a proces situační analýzy. Teoretické postupy jsou poté aplikovány na konkrétní značku Naracamicie. Je zpracována situační analýza, která zahrnuje analýzu spotřebního chování a konkurence. Závěrečná část práce je věnována tvorbě samotné komunikační strategie pomocí metody STDC. V rámci této metody jsou definována klíčová marketingová sdělení, návrh kreativního zpracování a výběr vhodných mediálních typů.Ověření funkčnosti vytvořené komunikační strategie probíhá formou expertních posudků marketingových odborníků z praxe.Vytvořená komunikační strategie bude aplikována v praxi a využita pro propagaci pražské prodejny značky Naracamicie a její nabídky.

Abstract:

The following bachelor theses is focused on the most appropriate communicative strategy for one particular Czech company called Naracamicie. The aim of this theses is to try to make the company more profitable, for this reason it is important to make the customer to visit the showroom twice as much as before. This should be happening two months after the application of this new communication strategy.The first part of the thesis is the theoretical part. The focus is on general concepts within the fashion market and marketing communication in the fashion industry and small companies marked as B2C. In the following part is a describing the process of a strategy creation and the process of situation analysis. Most importantly, theoretical progress is applied on this specific brand of Naracamicie. Procession of situation analysis which included consumer behaviour and competition analysis. The conclusion is focused on the creation of the right marketing strategy thanks to the STCD method. Within this method, there is defined key marketing communication and suggestion for creative elaboration and the right choice of the types of media.The verification of the function of this communication strategy is followed by the form of an expert's opinion from a real practise.The creation of this communication strategy will be applied in practice. The advertisement suggestions will be used for this company to improve their offer especially in the Prague based branch of Naracamicie.

Keywords

sociální sítě, komunikační mix, móda, Naracamicie, marketing

Keywords

Naracamicie, social networks, communication mix, marketing, fashion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 1. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2020
• Supervisor: Zdeněk Vondra
• Reader: Libor Krsek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi