Google AdWords jako praktický nástroj internetové reklamy: případová studie remarketingu

Bc. Michal Klajban

Diplomová práce

Google AdWords as a practical tool of internet advertisement: case study of remarketing

Anotace:

Diplomová práce se zabývá remarketingem – metodou společnosti Google, která umožňuje opakované zobrazování reklam stejným uživatelům. První, teoretická část, dává remarketing do souvislosti s personalizovanou reklamou a hlouběji nahlíží do problematiky sledování uživatelů a používání cookies. Zaměřuje na praktické využití nástroje AdWords, který retargeting umožňuje, a porovnává jeho funkcionality s retargetingem v Sklik. Druhá, praktická část, představuje případovou studii, ve které je navržena, realizována a vyhodnocena remarketingová kampaň pro společnost CESK, a.s.

Abstract:

The master thesis deals with remarketing – method of Google Inc. which allows repeated displaying of advertisements to the same users. The first theoretical part gives remarketing into the context of personalized advertising and it takes a deep look at problems with tracking users and use of cookies. It's also focus on practical use of AdWords and it compares features of AdWords to the features of retargeting tool Sklik. The second part represents case study with proposal, realization and evaluation of remarketing campaign for CESK, a.s. company.

Klíčová slova

Remarketing, retargeting, AdWords, Google, Sklik, cookies, online marketing, sledování uživatelů, users tracking, internetová reklama, internet advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Petr Škyřík, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Informační studia a knihovnictví / Informační studia a knihovnictví