Srovnání efektivitity promočních aktivit vybraných značek firmy L´oreal v různých typech prodejen

Monika Semeráková

Bachelor's thesis

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá srovnáním efektivity promočních aktivit luxusní divize firmy L'Oréal, která je největší kosmetickou společností na světě. Hlavním cílem bakalářské práce je zhodnotit efektivitu promočních aktivit, které jsou prakticky aplikovány v různých typech prodejen, jako jsou pražské kamenné parfumerie a dutyfree shops na letišti v Praze Ruzyni. V teoretické části bakalářské práce jsou popsány pojmy z oblasti Marketingové komunikace, a to zejména komunikační mix a jeho jednotlivé složky. Tyto teoretické poznatky jsou aplikovány do praktické části, kde je prvotně představena značka L'Oréal a její luxusní divize a následuje zhodnocena efektivita promočních aktivit používaných firmou L'Oréal ČR.

Abstract:

The bachelor's thesis focuses on comparison of the effectiveness of promotional activities a luxusy division of L'Oréal company, the largest cosmetic company in the world. The main aim of this banchelor's thesis is to assess the effectiveness of promotional activities. That activities are practically applied in various types of outlets, such as Prague shops and duty free shops in Prague airport. In theoretical part of the work are described terms of marketing communication, especially communiaction mix and its individual units. That theoretical findings are applied to the practical part. In this part is introduced L'Oréal brand and its luxury division and then are analysed promotion activities of L'Oréal CZ and its effectiveness.

Kľúčové slová

promo akce, L´Oréal ČR, Podpora prodeje

Keywords

L´Oréal CZ, marketing communication mix, sales promotion

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 2. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2011
• Vedúci: Markéta Lhotáková
• Oponent: Martin Jurek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod