Zpět na vyhledávání

Natálie Hefnerová

Bachelor's thesis

Green marketing

Green marketing
Abstract:
Tato bakalářská práce se zaobírá green marketingem a řeší otázku zelené marketingové komunikace značky Adidas. V rámci značky Adidas se mimo jiné soustředí na spolupráci s neziskovou organizací Parley. Cílem této závěrečné práce je zhodnotit marketingovou komunikaci spolupráce Adidas x Parley a zjistit, jak se široká veřejnost staví k udržitelnosti a green marketingu. Teoretická část je věnována objasnění …more
Abstract:
This bachelor thesis deals with green marketing and addresses the issue of green marketing communication of the Adidas brand. Within the Adidas brand, it focuses, among other things, on cooperation with the non-profit organization Parley. The aim of this final thesis is to evaluate the marketing communication of the Adidas x Parley cooperation and to find out how the general public perceives sustainability …more
 

Keywords

konzumerismus společenská odpovědnost firem green marketing greenwashing udržitelnost

Keywords

green marketing greenwashing sustainability corporate social responsibility consumerism
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2023

Thesis defence

  • Supervisor: Ing. Petra Koudelková, Ph.D.
  • Reader: Ludmila Navrátilová, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: NEWTON University Group, Vysoká škola NEWTON
https://is.newton.university/zp/18882 Reference to the local database file of the institution