Green marketing

Natálie Hefnerová

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaobírá green marketingem a řeší otázku zelené marketingové komunikace značky Adidas. V rámci značky Adidas se mimo jiné soustředí na spolupráci s neziskovou organizací Parley. Cílem této závěrečné práce je zhodnotit marketingovou komunikaci spolupráce Adidas x Parley a zjistit, jak se široká veřejnost staví k udržitelnosti a green marketingu. Teoretická část je věnována objasnění a vymezení pojmů nezbytných pro tuto problematiku, jako je green marketing, greenwashing, společenská odpovědnost firem nebo udržitelnost. V rámci analytické části dochází k přiblížení značky Adidas napříč historií, marketingovým mixem značky a hodnotami směřujícími k udržitelnosti. Na základě dotazníkového šetření je vytvořen návrh pro marketingovou komunikaci značky.

Abstract:

This bachelor thesis deals with green marketing and addresses the issue of green marketing communication of the Adidas brand. Within the Adidas brand, it focuses, among other things, on cooperation with the non-profit organization Parley. The aim of this final thesis is to evaluate the marketing communication of the Adidas x Parley cooperation and to find out how the general public perceives sustainability and green marketing. The theoretical part is devoted to explaining and defining concepts necessary for this issue, such as green marketing, greenwashing, corporate social responsibility, or sustainability. In the analytical part, the Adidas brand is approached across history, the brand's marketing mix, and values directed towards sustainability. Based on the questionnaire survey, a proposal for brand marketing communication is created.

Klíčová slova

konzumerismus, společenská odpovědnost firem, green marketing, greenwashing, udržitelnost

Keywords

green marketing, greenwashing, sustainability, corporate social responsibility, consumerism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petra Koudelková, Ph.D.
• Oponent: Ludmila Navrátilová, Ph.D.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management