Zelený marketing ve vybrané společnosti

Filip Coufal

Master's thesis

Green marketing in a selected company

Abstract:

Cílem diplomové práce je zmapování řešení zeleného marketingu ve vybraném podnikatelském subjektu. Následné hodnocení jeho činností se zaměřením na uplatňování tohoto marketingu je porovnáváno s konkurencí. Hodnocení se zabývá především prezentací zeleného marketingu na webu a prodejnách. Výsledky hodnocení jsou porovnány s názorem relevantní skupiny zákazníků. V závěru jsou shrnuty poznatky a rovněž nastíněny návrhy na zkvalitnění činnosti v kontextu s tématem diplomové práce v porovnání s konkurenčním prostředím.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to map the solution of green marketing in a selected business entity. Subsequent evaluation of its activities with a focus on the application of this marketing is compared with the competition. The evaluation deals mainly with the presentation of green marketing on the web and in stores. The evaluation results are compared with the opinion of the relevant customer group. In the end, the findings are summarized and also suggestions for improvements in the context of the topic of the thesis in comparison with the competitive environment.

Keywords

CSR, Zelený marketing, Ekologie v podnikání, Marketing

Keywords

Marketing, CSR, Ecology in business, Green marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2021
• Supervisor: Jan Závodný Pospíšil
• Reader: Roman Fiala

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management