Zelený marketing ve vybrané společnosti

Filip Coufal

Diplomová práce

Green marketing in a selected company

Anotace:

Cílem diplomové práce je zmapování řešení zeleného marketingu ve vybraném podnikatelském subjektu. Následné hodnocení jeho činností se zaměřením na uplatňování tohoto marketingu je porovnáváno s konkurencí. Hodnocení se zabývá především prezentací zeleného marketingu na webu a prodejnách. Výsledky hodnocení jsou porovnány s názorem relevantní skupiny zákazníků. V závěru jsou shrnuty poznatky a rovněž nastíněny návrhy na zkvalitnění činnosti v kontextu s tématem diplomové práce v porovnání s konkurenčním prostředím.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to map the solution of green marketing in a selected business entity. Subsequent evaluation of its activities with a focus on the application of this marketing is compared with the competition. The evaluation deals mainly with the presentation of green marketing on the web and in stores. The evaluation results are compared with the opinion of the relevant customer group. In the end, the findings are summarized and also suggestions for improvements in the context of the topic of the thesis in comparison with the competitive environment.

Klíčová slova

CSR, Zelený marketing, Ekologie v podnikání, Marketing

Keywords

Marketing, CSR, Ecology in business, Green marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2021
• Vedoucí: Jan Závodný Pospíšil
• Oponent: Roman Fiala

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management