Psychologie marketingu

Bc. Michaela Jirková

Bakalářská práce

Psychology in marketing

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o psychologii v oblasti marketingu. Konkrétněji se zabývá chováním spotřebitele. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy marketingu a psychologie. Jsou popsány marketingové komunikační nástroje, jak je lze využívat ze strany společností a následně je zde zahrnuto chování spotřebitele vzhledem k reklamě. Cílem je zjistit do jaké míry může reklama ovlivnit nákupní chování spotřebitele. V praktické části jsou uvedeny a interpretovány výsledky vlastního výzkumu, který zjišťuje postoje zákazníků k určitým typům reklam

Abstract:

The bachelor thesis describes a term of psychology in marketing sector. It closely defines the behavior of the consumers. Theoretical part explains the terms of marketing in psychology and, also the marketing communication tools are defined in the terms of using it by companies and on the other hand, how the consumer acts on the different techniques od advertisement. The goal is to find out how much is the consumer´s buying behavior affected by advertisement. In the practical part are listed and explained the outputs od own research which examines the consumer´s stand for the different types of advertising.

Klíčová slova

psychologie, marketing, reklama, chování spotřebitele

Keywords

Psychology, marketing, advertisement, behavior of the consumer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 8. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 9. 2018
• Vedoucí: prof. PhDr. Marek Franěk, CSc., Ph.D.
• Oponent: Dr. Ing. Vítězslav Hálek, MBA, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Finanční management