Specifika psychologie marketingové komunikace pro seniory

Bc. Dita Kamírová

Diplomová práce

Specifics of Marketing Communication Psychology for Seniors

Anotace:

Tématem této práce jsou specifika psychologie v marketingové komunikaci. V teoretické části práce se zabývám psychologií, popisuji základní pojmy v psychologii a následně aplikaci psychologie v marketingové komunikaci. Následně se zabývám demografickou strukturou a legislativou v oblasti marketingové komunikace. V Aplikační části se zabývám konkrétním reklamním sdělením a to z pohledu toho, jak mu senioři porozuměli. V závěru diplomové práce hodnotím splnění stanovených cílů a hypotéz.

Abstract:

The theme of my work are the specifics of the psychology of marketing communications for seniors. The theoretical part deals with psychology, describes the basic concepts in psychology and then the application of psychology in marketing communications. Then deal with the demographic structure and legislation. In the aplication part is dedicated to the advertising message from the perspective of how seniors can understand it. The concluding part are the goals that I have set.

Klíčová slova

Degenerativní poruchy, demence, psychologie, reklamní sdělení, stárnutí, Degenerative disorders, dementia, psychology, advertisement, aging

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace