Produktová fotografie jako marketingový nástroj

Vladěna Hromasová

Bachelor's thesis

Product photography as a marketing tool

Abstract:

Skrz bakalářskou práci "Produktová fotografie jako marketingový nástroj" chci poukázat na skutečnost, že dokonalé produktové fotografie přitahují pozornost a mnohdy jsou právě důvodem ke koupi samotného produktu. Častokrát nejde ani o vlastnické potřeby spotřebitelů, nýbrž o nejrůznější emotivní aspekty a skutečnost, že se lidé všeobecně rádi ztotožňují buď se svými idoly nebo s vidinou vylepšení se. Nechávají se tak snadno zmanipulovat, čímž nahrávají přímo do karet nejrůznějším marketingovým agenturám. Málokdo si však uvědomuje, že finální fotografie je výsledkem několika hodin předem důkladně promyšlené práce, a co je hlavní, že produktová fotografie je od samotného počátku vytvářena s vidinou upoutat a prodat! Vzhledem k této skutečnosti nahlížím na produktovou fotografii jako na marketingový, potažmo komunikační nástroj, jehož hlavním úkolem je vyvolat emoce. Cílem práce je rovněž veřejný průzkum, který má odhalit, jak konzumenti vnímají a nahlíží na produktovou fotografii. V praktické části se zaměřím na samotné fotografování reklamní fotografie, a to ze čtyř oblastí, které jsou mi nejvíce blízké. Vytvořím rovněž i fiktivní zakázku na vytvoření titulní obálky časopisu D&D. Zpětnou vazbu získám skrz dotazník a samotného odborníka -- fotografa.

Abstract:

The aim of this bachelor's thesis "Product photography as a marketing tool" is to point out the fact that the perfect product photography attract attention and that they are many times the reason for buying the product itself. Oftentimes it is not about theconsumers' ownership needs, but about their various emotional aspects and the fact that people generally like to identify themselves either with their idols, or with the vision of being better. Consumersthus leave themselves easily manipulated by it and variety of marketing agencies take advantages of it. However, hardly anybody realize that the final photography is the result of several hours of carefully thought work. Although, what is important is that the product photography is from the very beginning created with the aim to attract and sell. Due to this fact I look at the product photography as an marketing hence communication tool whose main task is to evoke emotions. Next aim of this thesis is the public survey which is to reveal how the consumers perceive and see product photography. In the practical part of this thesis I focus on the actual taking of advertising photography from four areas that are most close to me. Then I create a fictitious order to create a cover for D&D magazine and get the feedbacks through the questionnaire and from a professional itself -- the photographer.

Keywords

psychologie reklamy, cílová skupina, vnímání barev, komunikace, komunikační proces, marketing, produktová fotografie, fotografie, reklama, produkt

Keywords

psychology of advertising, target group, color perception, communication, communication process, marketing, product photography, photography, advertisement, product

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 1. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2014
• Supervisor: Stanislav Horný
• Reader: Jiří Čermák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi