Propagace nevládní neziskové organizace CZ.NIC, z.s.p.o.

Ing. Ondřej Písek, MBA

Bakalářská práce

Promotion of the CZ.NIC, z.s.p.o. Non-governmental Organization

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je analýza komunikačních aktivit vybrané organizace působící v neziskovém sektoru, jejich zasazení do teoretického rámce a následné obhájení současné komunikační strategie, respektive doporučení na její optimalizaci. Metody použité k získávání informací potřebných pro tuto práci jsou pozorování veřejných výstupů marketingové komunikace, analýza výsledků realizovaných výzkumů veřejného mínění a srovnání s podobnými organizacemi v zahraničí.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on analyzing communication activities chosen non-profit organization, comparing them with the theoretical framework, with the intention to defend the existing communication strategy or propose its optimization. Used methods of obtaining information for this thesis are observation of public outputs of marketing communications, analysis of the results of public opinion research and comparison with similar foreign organizations.

Klíčová slova

nevládní neziskové organizace, sociální marketing, marketingový mix v neziskovém sektoru, strategie řízení portfolia značek, analýza komunikačních aktivit, NGOs, social marketing, marketing mix in the nonprofit sector, brand portfolio management strategy, analysis of communication activities.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2015
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace