Vliv obalu na spotřebitelské rozhodování při nákupu instantních pokrmů

Bc. Zuzana Belicová

Diplomová práce

The influence of packaging on consumer purchase decision of instant food

Anotace:

Práce se zabývá vlivem obalu na spotřebitelské rozhodování při nákupu instantních pokrmů. Ve vlastní práci je realizován průzkum s využitím technologie eyetrackingu a hloubkových rozhovorů. Na základě výsledků získaných ve vlastní práci je navržen model chování spotřebitele při instantních potravinách v souvislosti s obalem. Výsledky také poslouží jako podklad pro návrh doporučení pro toto odvětví.

Abstract:

This thesis deals with influence of packaging on consumer purchase decisions of instant food. The practical part contents realized research made by eye tracking technology and in-depth interviews. Based on these results obtained from the practical part is created model of consumer behaviour in purchasing instant food in the context with the packaging. The thesis also suggests marketing recommendations which will be practically used in this area.

Abstract:

Práca sa zaoberá vplyvom obalu na spotrebiteľské rozhodovanie pri nákupe in-stantných pokrmov. Vo vlastnej práci je realizovaný prieskum s využitím technoló-gie eyetracking a hĺbkových rozhovorov. Na základe výsledkov získaných vo vlast-nej práci je navrhnutý model chovania spotrebiteľa pri instantných potravinách v súvislosti s obalom. Výsledky taktiež poslúžia ako podklad pre návrh dopo-ručení pre toto odvetvie.

Klíčová slova

Spotřebitelské rozhodování, instantní jídla, obal, eyetracking

Keywords

eye tracking, instant food, packaging, Consumer purchase decision

Klíčová slova

Spotrebiteľské rozhodovanie, instantné jedlá, obal, eyetracking

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Souček, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický