Audit, controlling a plánování marketingové strategie ve Slovenské republice

Bc. Maroš DOLINSKÝ

Diplomová práce

Audit, controlling and planning of marketing strategy in Slovak Republic

Anotace:

Marketingová činnosť je v slovenských firmách veľmi často nekomplexná a zameraná iba na krátkodobú obchodnú politiku, čo podporuje myšlienku o predložení systematického nástroja pre kontrolu marketingovej činnosti firmy, ktorý berie do úvahy aspekty majúce silný vplyv na jej výhodné kokonkurenčné postavenie. Prvá kapitola obsahuje poznatky o funkcii plánovania, controllingu a auditu. Princíp vrcholnej účinnosti organického spojenia týchto častí je charakterizovaný ako princíp zvýšenia vplyvu týchto faktorov na dosiahnutie úspechu a konkurenčnej výhody podniku. Predmetom analytickej fázy je analýza súčasnej ekonomickej a sociálnej situácie SR, vývoj marketingu na území SR do roku 1989, po roku 1989 a stručná charakteristika takzvaného {\clqq}Marketingu tretieho tisícročia SR``. V závere analytickej časti je na základe dotazníkov zhodnotený súčasný stav marketingu, plánovania, controllingu a auditu v podnikoch SR. Na základe výsledkov a zistených problémov z analytickej časti je navrhnutý projekt metodiky marketingového auditu, ktorý je autonómnou časťou controllingu a neoddeliteľnou súčasťou marketingového plánovacieho procesu.

Abstract:

Marketing activities are very often incomplex and focused on a short-time business policy in Slovak companies. Such a fact supports an idea of systematic tool presentation which controls marketing activities of company and takes into consideration aspect having an influence on company{\crq}s advantageous competitive position. The first chapter of thesis includes knowledge of planning, controlling and audit. A principle of best efficiency of these parts connection is characterized as a principle of these factors influence increasing to reach a success and competitive advantages of the company. An object of analytical stage is an analysis of current economic and social situation in Slovakia, marketing development of Slovakia to year 1989, after year 1989 and a brief definition of so-called {\clqq}Marketingu tretieho tisícročia SR`` (Marketing of the third millennium of Slovakia) . Based on results and identified problems of analytical part there is a project of marketing audit methodology proposed. The project is a self-governing part of controlling and an inseparable component of a process of marketing planning.

Klíčová slova

audit, controlling, kontrola, marketingové plánovanie, marketingová stratégia, konkurenčná výhoda, Slovenská republika

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2006

Identifikátor: 3818

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2006
• Vedoucí: doc. PhDr. Alois Glogar, CSc.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing