Trendy marketingové komunikace a jejich uplatnění v praxi

Bc. Patrik Jakub Šmejkal

Diplomová práce

Marketing communication trends and their application in practice

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na trendy marketingové komunikace a jejich uplatnění v praxi podniku. Teoretická část se podrobně zabývá jednotlivými nástroje komunikačního mixu v tradičním pojetí a novými trendy v marketingové komunikaci. Aplikační část se věnuje marketingové komunikaci vybraného podniku pomocí metody analýzy, metody kvalitativního výzkumu prostřednictvím rozhovoru a dotazníkového šetření a studia interních materiálů podniku. Na základě všech zjištěných poznatků jsou popsány doporučení podniku návrhovou metodou.

Abstract:

The diploma thesis is focused on marketing communication trends and their application in company practice. The theoretical part deals in detail with individual tools of communication mix in the traditional concept and new trends in marketing communication. The application part is devoted to marketing communication of the selected enterprise using the method of analysis, qualitative research method through interview and questionnaire survey and study of internal materials of the enterprise. On the basis of all the findings, the recommendations of the enterprise are described using the design method.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, reklama, podpora prodeje, public relations, přímý marketing, osobní prodej, zákazník, podnik, online marketing. sociální sítě, personalizace, marketingové trendy.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Martina Švecová, MSc

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management