Firma v konkurenčním prostředí

David Eichler

Bakalářská práce

A Company in a Competitive Environment

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem „Firma v konkurenčním prostředí.“ Práce je rozdělena na dvě části a na to část teoretickou a část praktickou. V teoretické části jsou popsány základní ekonomické pojmy jako jsou trh, konkurence a její typy, firma a také SWOT analýza Část praktická vychází z vysvětlených pojmu v části teoretické je věnována společnosti Nike, Inc. Je zde popsaná historie společnosti a její marketingový mix. Dále jsou v této části uvedeni největší konkurenti, a to konkrétně firmy Adidas, Puma a Under Armour. Na základě ekonomických ukazatelů jako jsou tržby, výnosy, zisk a aktiva je porovnána konkurenceschopnost těchto firem a zároveň podíl na trhu. V závěru praktické části je provedena SWOT analýza, která se zabývá silnými a slabými stránkami firmy a také příležitostmi a hrozbami, které mohou pro firmu nastat. Na konci jsou vypsána doporučení pro firmu Nike, Inc. na základě výsledků SWOT analýzy, které mají vést ke zlepšení konkurenceschopnosti.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the topic “The firm in a competitive environment”. This thesis is divided into two parts, the theoretical part and the practical part. In the theoretical part are described basic economic concepts such as market, competition and its types, company and SWOT analysis. The practical part is based on explained concepts from the theoretical part and is dedicated to Nike, Inc. The history of the company and its marketing mix are described here. The biggest competitors are listed here and it is concretely Adidas, Puma and Under Armour. On the basis of economic indicators such as sales, income, the net profit and assets, their competitiveness and their market share are compared. At the end of practical part, a SWOT analysis is performed, which deals with the company's strengths and weaknesses as well as opportunities and threats that may occur for the company. At the end are listed recommendation for Nike, Inc. based on the results of the SWOT analysis, which should to lead to improvement their competitiveness.

Klíčová slova

trh, firma, konkurenční prostředí, konkurenceschopnost, konkurence, SWOT analýza, marketingový mix, Nike, Inc.

Keywords

company, competitive environment, competitiveness, competition, SWOT analysis, marketing mix, market, Nike, Inc.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Ing. Karel Šrédl, CSc.
• Oponent: Michal Blahout, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Podnikání a administrativa