Využití sociálních médií v marketingu bojových sportů

Filip Šindelka

Bakalářská práce

Use of social media in martial arts in marketing

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na marketing sociálních sítí v oblasti bojových sportů, konkrétně na vybranou organizaci OKTAGON MMA, která pořádá galavečery bojových sportů. Hlavním cílem práce je zjistit jak se daná organizace chová na sociálních sítích, primárně Instagramu. Praktická část se věnuje využívání sociálních sítí organizace, dále následuje obsahová analýza na Instagramu zaměřená na typy nejčastěji publikovaných příspěvků, průměrnou angažovanost fanoušků i čas, ve kterém organizace publikuje nejčastěji. Všechny zkoumané oblasti jsou v závěru práce vyhodnoceny a na základě poznatků byla formulována doporučení, zejménak lepšímu časování publikování příspěvků, větší zapojení influencer marketingu nebo doporučení zvýšit počet příspěvků obsahující zápasníky a jejich životy.Klíčová slova: Marketing, digitální marketing, bojové sporty, sociální sítě, analýza,Instagram, OKTAGON MMA

Abstract:

The bachelor thesis focuses on social media marketing in the field of combat sports, specifically on the selected organization OKTAGON MMA, which organizes gala events in combat sports. The main aim of the thesis is to find out how the organization behaves on social networks, primarily Instagram. The practical part focuses on the organization’s social media usage, followed by a content analysis on Instagram focusing on the types of posts most frequently published, the average engagement of fans and the time at which the organization publishes most frequently. All the areas examined are evaluated at the end of the thesis and based on the findings, recommendations were made, to improve the timing of post publication, more involvement of influencer marketing or recommendations to increase the number of posts featuring fighters and their lives.

Klíčová slova

marketing digitální, sítě sociální, Instagram, analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Pavel Bachmann, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jakub Lisa

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Informační management / Informační management