Analýza marketingové strategie firmy X5 Retail Group na ruském trhu se zaměřením na vybraný typ prodejen

Tatiana Taran

Bachelor's thesis

Analysis of marketing strategy of X5 Retail group in Russian market with a focus on a particular type of store

Abstract:

Cílem bakalářské práce na téma „Analýza marketingové strategie firmy X5 Retail Group na ruském trhu se zaměřením na vybraný typ prodejen“ je analyzovat konkurenční prostředí diskontní prodejny „Pyaterochka” a zjistit, jestli je zvolená marketingová strategie efektivní, případně doporučit změny pro její zlepšení. První část práce je tvořena teoretickým přehledem problému marketingu a tvorby marketingové strategie. Druhá část je zaměřena na analýzu současné situace a stávající marketingové strategie společnosti „Pyaterochka“.

Abstract:

The aim of the thesis “Analysis of marketing strategy of X5 Retail group in Russian market with a focus on a particular type of store” is to examine the current situation of the discount store “Pyaterochka”, to find out if its marketing strategy is effective and to propose some changes to improve it. The first part of the work is aimed at theoretical overview of the marketing and creating marketing strategy. The second part concerns with analysis of the current situation and current marketing strategy of the company “Pyaterochka”.

Keywords

Marketing, marketingová strategie, diskontní prodejna, ruský trh

Keywords

marketing strategy, discount store, Russian market, Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 6. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 21. 5. 2018
• Supervisor: Miroslava Zamykalová
• Reader: Soňa Gullová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod