Marketingová a komunikační strategie spol. Bernard

Michal Dalešický

Bakalářská práce

Marketing and Communication Strategy of Bernard Company

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je zhodnotit marketingovou a komunikační strategii společnosti Bernard. Práce se skládá ze tří hlavních částí – teoretické, praktické a té s vlastním výzkumem. První část se zabývá vymezením pojmu „marketing“, dále se věnuje cílenému marketingu a popisuje jednotlivé nástroje marketingového a komunikačního mixu s pomocí odborné literatury. V praktické části jsou aplikovány poznatky z teoretické části práce na příkladu společnosti Bernard. Je zde tedy provedena analýza marketingového a komunikačního mixu společnosti a tržní analýza. V poslední části práce je vyhodnoceno vlastní dotazníkové šetření věnující se znalosti a oblíbenosti značky Bernard mezi veřejností a povědomí o marketingové komunikaci společnosti. Následně je provedena SWOT analýza vyhodnocující předem získané poznatky. Na základě výsledků z dotazníkového šetření a SWOT analýzy jsou nakonec navržena doporučení pro marketingovou komunikaci společnosti Bernard.

Abstract:

The goal of this bachelor thesis is to evaluate the marketing and communication strategy of the Bernard Company. The thesis consists of three main parts – theoretical, practical and the one with an own research. The first part focuses on the definition of the term “Marketing” and describes targeted marketing, marketing and communications mix while utilizing technical literature. In the second part is applied knowledge gained during preparing of the theoretical part on the example of the Bernard Company. Analyses of marketing and communications mix and market analysis are executed there. The last part assesses the questionnaire research dedicated to a brand's image and awareness of company's marketing communication. The SWOT analysis evaluating the knowledge gained before is executed afterwards. In the end, recommendations for the company's marketing communication based on result of questionnaire research and SWOT analysis are suggested.

Klíčová slova

produkt, tržní analýza, marketingový mix, komunikační mix, společnost Bernard

Keywords

market analysis, marketing mix, product, communications mix, Bernard Company

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 9. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2021
• Vedoucí: Vladimíra Khelerová
• Oponent: Kamila Matysová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod