Analýza konkurenčního prostředí Hotelu Jana na trhu kongresové a incentivní turistiky

Peter PIVKO

Bakalářská práce

The analysis of the competitive environment of Hotel Jana on the market of congressional and incentive tourism

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je strategická analýza podniku a konkurenčního prostředí s cílem porovnat současný stav nabízených služeb daného podniku v konkurenčním prostředí a současně identifikovat možné příležitosti a ohrožení na trhu. Teoretická část obsahuje informace zaměřené na obecnou charakteristiku hotelového marketingu, marketingovou strategii a na strategické řízení. V praktické části jsou postupy analýzy aplikovány na konkrétní podnik a následně jsou popsány závěry analýzy s doporučením ke zvýšení konkurenceschopnosti podniku na trhu.

Abstract:

The object of the bachelor thesis is a strategic analysis of a company and competitive environment with an objective of comparing the current state of services offered by the firm in a competitive environment and of identifying possible opportunities and threats on the market. The theoretical part contains information aimed at the general characteristics of hotel marketing, marketing strategy and strategic management. In the practical part the theoretical procedures are applied to a particular company and finally the analysis conclusion is mentioned describing the recommendation to increase the competitiveness of the enterprise on the market.

Klíčová slova

konkurenční prostředí, konkurenceschopnost, hotelový marketing, marketing služeb, SWOT analýza, strategická analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2009

Identifikátor: 11613

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2009

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika