Teritoriální marketing významných turistických destinací Ústeckého kraje

Bc. Patricie Benešová

Master's thesis

Territorial marketing of major tourist destinations of the Ústí region.

Abstract:

Obnovení územní samosprávy po roce 1989 přináší sice obcím a následně i krajům výrazně vyšší samostatnost v rozhodování o aktivitách směřujících k vlastnímu udržitelnému rozvoji, na druhou stranu mizí mnohé plošné finanční podpory ze strany státu. Územně samosprávné celky tak musejí hledat další zdroje financí. Na pomoc jim přichází nástroj, který se již osvědčil v podnikatelské sféře. – marketing. Zde hovoříme o marketingu města či kraje, o marketingu regionálním nebo teritoriálním. Jeho cílem je přilákat investory, potenciální nové obyvatele a též turisty. Právě turismus má i ve zdánlivě neatraktivních regionech silný potenciál, který je zapotřebí rozvinout. Proto jsem se zaměřila na oblast Ústeckého kraje v této diplomové práci, jejíž cíl je formulován takto: „ověřit rozsah aplikace metod a nástrojů teritoriálního marketingu v aktivitách destinačních agentur cestovního ruchu na území Ústeckého kraje.“

Abstract:

Restoration of territorial self-government after 1989, when there was further and further development in the region, later greater independence in deciding on activities aimed at its own sustainable development, on the other hand and many other financial support from the state. Territorial self-governing units must therefore look for other sources of finance. A tool he has already proven in the business sphere comes to their aid. - marketing. Here we are talking about the marketing of the city or region, about regional or territorial marketing. Its goal is to attract investors, potential new residents and other tourists. It is tourism that has seemingly unattractive regions with strong potential to develop. Therefore, I focus on the Ústí nad Labem region in this thesis, the aim of which is formulated as follows: "verified scope of application methods and tools of territorial marketing in the activities of destination tourism agents in the Ústí nad Labem region."

Keywords

Cestovní ruch, turistická destinace, teritoriální marketing, regionální marketing, Ústecký kraj. Tourism, tourist destination, territorial marketing, regional marketing, Ústí nad Labem region.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.
• Reader: Ing. Zuzana Khendriche Trhlínová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economic Policy and Administration / Public Administration