Porovnání investic společnosti M2C do marketingové komunikace na sociálních sítích a tištěných médií

Bc. Jana Kučerová, DiS.

Master's thesis

Comparing investment of marketing communication of M2C Company to social media and print media

Abstract:

Diplomová práce řeší otázku efektivního vynakládání finančních prostředků společnosti M2C na PR a marketingovou komunikaci. V současnosti společnost investuje především do tištěné a webové reklamy, výrazně menší rozpočtové prostředky na propagaci firmy jsou určeny pro sociální sítě. Diplomová práce podrobuje tuto marketingovou strategii ucelené kritické analýze a z hlediska efektivnosti zkoumá stav výdajů rozpočtových prostředků určených na sebeprezentaci v tištených mediích a na internetu. Zahrnuje též analýzu mediálních dat za rok 2017 poskytnutou jako výstup oddělení PR. Práce testuje hypotézu, že marketingová komunikace společnosti může být zefektivněna díky lepšímu využívání možností, které nabízí sociální sítě. Výsledkem této práce bude doporučení pro efektivnější využití rozpočtových prostředků určených na budování značky společnosti prostřednictvím sebepropagace na sociálních sítích.

Abstract:

This diploma thesis deals with the issue of effective spending of M2C financial resources on PR and marketing communication. At present, the company invests primarily in printed and web advertising, significantly smaller budgets for company promotion are for social networks. The diploma thesis deals with this marketing strategy with a comprehensive critical analysis and in terms of effectiveness it examines the state of expenditures of budgetary means intended for self-presentation in printed media and on the Internet. It also includes a media data analysis for 2017 provided as a PR department output. The thesis tests the hypothesis that marketing communication of a company can be streamlined by making better use of the opportunities offered by social networks. The result of this work will be a recommendation for a more efficient use of budgeted funds for building a company brand through self-promotion on social networks.

Keywords

B2B, sociální sítě, média, marketing, rozpočet, náklady, oblasti, marketingová komunikace, nástroj, návratnost, příjem, plán, cíl, společnost, PR, článek

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 9. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 3. 11. 2018
• Supervisor: Mgr. Ing. Miroslav Jurásek, Ph.D.
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication