Analýza komunikace hnutí "ANO 2011" na základě teorií politického marketingu a populismu

Martin URBANÍK

Bakalářská práce

Analysis of election campaign of ANO 2011 movement according to Jennifer Lees-Marshment's model

Anotace:

Na základě teorie politického marketingu autorky Jennifer Lees-Marshment a teorie populismu v podání Benjamina Moffitta a Simona Tormeyeho, ve své práci analyzuji marketing a komunikaci hnutí ANO. Cílem je rozbor způsobu vedení kampaně v období voleb do Poslanecké sněmovny v roce 2017 a analýza vystupování předsedy zmíněné strany v delším časovém horizontu (2013-2017), za účelem potvrzení či vyvrácení přítomnosti tržní orientace a populistického politického stylu. Prostředkem k aplikaci teoretického základu vymezeného v první části práce, jsou dva rozhovory se zástupci hnutí. Zvolil jsem osoby figurující na různých pozicích v rámci hnutí. Jeden zástupce vedení, který ovlivňuje podobu marketingu a jedna zástupkyně nižších struktur hnutí, která je výslednou podobou kampaně ovlivněna, ale nepodílí se na jejím vzniku. Oba respondenti byli též dotazování v tématu populismu. Předmětem analýzy teorie populismu je již zmíněný předseda strany. Oba respondenti k němu měli jiný postoj a jinou blízkost.

Abstract:

Based on the theory of political marketing by Jennifer Lees-Marshment and the theory of populism by Benjamin Moffitt and Simon Tormeye, I analyze the marketing and communication of the "ANO 2011" movement in my work. The aim is to analyze the way in which the campaign is conducted during the elections to the Chamber of Deputies in 2017 and to analyze the party's chairman in the longer term (2013-2017) to confirm or refute the presence of market orientation and populist political style. The means of applying the theoretical basis defined in the first part of the thesis are two interviews with representatives of the movement. I have chosen people in different positions within the movement. One management representative who influences the form of marketing and one deputy of the lower structures of the movement that is affected by the resulting form of the campaign but does not participate in it's creating. Both respondents were also polled in the subject of populism. The subject of the analysis of the theory of populism as mentioned above is party leader. Both respondents had a different attitude and other proximity to him.

Klíčová slova

marketing, populismus, ANO 2011, Andrej Babiš, volby, politika

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Daniela Vašátková

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Politologie / Politologie a evropská studia