Návrh marketingové komunikace online jazykových kurzů

Dmitrii Kozhevnikov

Bachelor's thesis

Design of online marketing communication for online language courses

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingové komunikace online jazykových kurzů českého jazyka. Cílem je zpracovat kompletní analýzu současné marketingové komunikace projektu Czech Annet, a to zejména v online prostředí, a poté na základě získaných dat představit návrh marketingové komunikace. Pro naplnění cílů bakalářské práce bylo stanoveno několik výzkumných otázek a zpracován teoretický základ marketingové komunikace. V praktické časti byly poznatky z časti teoretické aplikovány do praxe, a to pomocí metod 5C, SWOT, podrobně je analyzována současná marketingová komunikace projektu Czech Annet. Nakonec – na základě zjištění z analýzy ukazatelů efektivity a dotazníkového šetření – byl naznačen návrh online marketingové komunikace projektu Czech Annet.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the issue of marketing communication of online Czech language courses. The aim is to prepare a complete analysis of the current marketing communication of the Czech Annet project, especially in the online environment and then, based on the obtained data, propose a marketing communication plan. In order to fulfill the goals of the bachelor's thesis, several research questions were determined, and the theoretical basis of marketing communication was elaborated. In the practical part, the findings from the theoretical part were applied in practice by using methods 5C, SWOT, the current marketing communication of the Czech Annet project is analyzed in detail. Finally, based on the findings from the analysis of efficiency indicators and a questionnaire survey, the proposal for online marketing communication of the Czech Annet project was indicated.

Keywords

Marketingová komunikace, Online jazykové kurzy, Sociální media, Marketing na internetu

Keywords

Marketing Communication, Online language courses, Internet marketing, Social media

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 10. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2020
• Supervisor: Marcela Zamazalová
• Reader: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management