Internetová komunikace

Bc. Václav Jirák

Bachelor's thesis

Internet communication

Abstract:

Internet jako nové médium přinesl do marketingu, obchodu a komunikace nové možnosti, jak se prezentovat, jak poznat lépe nejen potřeby zákazníků, ale i zákazníka samotného a tím mu být blíže než kdy dříve. Tyto možnosti se každým rokem díky novým technologiím rozšiřují a na jejich rychlý vývoj musí pracovníci marketingu a obchodu rychle reagovat. Teoretická část práce se zabývá rychlým historickým vývojem internetu, který dostatečně ilustruje dopad na obchod a soudobá média a popisuje použití základních možností v oblasti marketingové komunikace. V praktické části práce jsou uvedeny a popsány možnosti současného využití prostředků internetového marketingu na příkladu elektronické verze týdeníku Respekt.

Abstract:

The internet as a new media brought new possibilities to marketing, business and communication, with that meaning as how to present yourself and find what customer's needs are, but also discover, who your customers are, so we can be closer to them then ever. Thanks to new technologies, these possibilities are expanding every year and that is why people in marketing and business fields have to react fast. The theoretic part of work is concerned by fast historical evolving of the internet, which illustrates enough of impact on business and contemporary media. The possibilities of utilizing resources in the internet marketing in their practical part of work are listed and described in an example of electronic version weekly magazine Respekt.

Keywords

Marketing, internet, historie, webové stránky, nová média, PPC, SEO, sociální sítě, časopis Respekt, elektronická distribuce tiskovin.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2013
• Supervisor: PhDr. Luděk Vajner
• Reader: PhDr. Marek Matějka

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication