Vliv marketingové komunikace na konzumní chování společnosti

Bc. Anna Chertova

Bachelor's thesis

The impact of marketing communication on Consumers’ buying behaviour

Abstract:

Hlavním cílem bakalářské práce je zjistit rozsah vlivu marketingové komunikaci na společnosti v rámci spotřebně tržních vztazích a její účast v řízení společenských procesů a manipulováni lidským spotřebním chováním. V praktické části se pokusím ukázat na rozboru nedávní významné kampaně – „Brexitu“, jak marketingová komunikace pomocí různých marketingových prostředků může ovlivnit nebo předurčit společenské procesy a že ji lze považovat za účinný nástroj ovlivňování a manipulování lidským chováním. Zaprvé rozeberu samotnou kampaň, její obsah a výsledky, vnímání její sociálního a ekonomického dopadu. Zadruhé proberu prostředky propagace kampaně, důvody “za” a “proti” výstupu Británie z Evropské unie. Závěrem bakalářské práce bude zhodnocení dosažených výsledků a vyhodnotit dané hypotézy.

Abstract:

The main aim of the thesis is to determine the extent of the impact of marketing communication on society within consumption market relations and participation in the management of social processes and manipulation of the human consumer’s behavior. In the practical part I will try to show on analysis of recent significant campaign - "Brexit" how marketing communication by using a variety of marketing resources can influence or predict social processes and that it can be considered an effective tool for influencing and manipulating human behavior. First, I will discuss the campaign itself, its content and results, the perception of its social and economic impact. Second, I will discuss means of campaign’s promotion, arguments "for" and "against" of the British exit from the European Union. As a conclusion of the thesis the results will be assessed and the hypothesis will be evaluated.

Keywords

Společnost, marketingová komunikace, člověk, kultura, potřeby, propagace, životní způsob, psychologie osobnosti, marketingová sociologie, manipulace, řizení, ekonimické vztahy, eticka a morálka, spotřebitelské chování, „Brexit“, kampaň, referendum, EU.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2017
• Supervisor: PhDr. Marek Matějka
• Reader: Ing. Pavel Rosenlacher

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication