Marketing neziskových organizací

Bc. Libor Novák

Bakalářská práce

Marketing for non-profit organisation

Anotace:

Tato bakalářská práce pojednává o problematice využití marketingu mimo rámec komerčního sektoru, a věnuje se jeho využití neziskovými organizacemi. Ukazuje způsob aplikace obecného marketingu na neziskový sektor a jeho možnosti a potenciál, který přináší neziskovým organizacím na německém trhu. Známý fakt, že velké neziskové organizace marketing využívají stejným způsobem jako srovnatelné komerční subjekty potvrzují výsledky výzkumu provedeném na Technische Fachhochschule Berlin. Stejně tak ovšem ukazuje na problémy, se kterými se potýkají malé neziskové organizace na německém trhu. V závěru práce je těmto organizacím navrženo doporučení týkající se využívání marketingu a jeho nástrojů a je poukázáno na to, že právě s pomocí marketingu je možné jejich problémy se seriositou a s tím spojeným nedostatkem finančních prostředků vyřešit.

Abstract:

Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit Nutzung des Marketings außerhalb kommerziellen Sektoren. Sie zeigt Potential des Marketings in Non-Profitbereich auf deutschem Markt und Möglichkeiten, wie eine deutsche Hilfsorganisation Marketing ausnutzen kann. Ist allbekannt, dass die großen Hilfsorganisationen professionell geführt werden und vorteile des Marketings genau so, wie kommerzielle Subjekte ausnutzen. Diese Tatsache wurde auch durch die Forschung an der Technischen Fachhochschule Berlin deutlich. Diese Forschung hat aber auch hingeweißt, wie große Probleme kleine Hilfsorganisationen auf dem deutschen Markt haben. Zum Schluss wird diesen Organisationen eine Empfehlung über Marketingausnutzung gegeben. Es wird gezeigt, dass ihre Probleme mit Seriosität und Finanzierung gut mit Hilfe des Marketings auflösen werden können.

Klíčová slova

marketing, marketingový proces, nezisková organizace, neziskový sektor, fundraising, dárce, výzkum, komunikace, Marketingprozess, Hilfsorganisation, Non-Profitbereich, Spender, Forschung, Kommunikation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 11. 2007
• Vedoucí: Ing. Marcela Zamazalová
• Oponent: Ing. Roman Storch, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance